自媒体时代下娱乐类公众号的行文模式

　　摘 要：近两年，自媒体的娱乐八卦类公众号呈现出井喷式的增长。流量带来了红利，但内容低俗化、同质化的问题也层出不穷。文章以“严肃八卦”为例，在研究其行文模式的基础上，剖析自媒体娱乐号的“红与黑”。

　　2014年6月，还是《Vista看天下》记者的萝贝贝创立了微信公众号“严肃八卦”，之后迅速成为娱乐类自媒体头牌。其关注人数一度达到70000+，头条文章的阅读量达到10万+。“严肃八卦”的定位是做有格调的“深扒体”娱乐，在2015年腾讯网媒峰会上，萝贝贝这样总结其特点：从蛛丝马迹里找寻线索，分析事件背后的暗涌，找寻公众人物的脉络，并坚持以新闻专业主义方式写作。

　　（1）周一到周五晚更新，日更3～5条，推送时间为晚上9点到11点，头条文章作者由1～3人行文，开放打赏功能。两条为软文广告，三条为当日热点娱乐事件。评论区注重和粉丝互动，及时回复留言，有代表性的留言还会将其置顶，好评差评都能上榜。投放渠道多样化，新浪微博、腾讯新闻等新媒体客户端双管齐下。

　　（2）“严肃八卦”的头条行文模式，一是重组娱乐圈边角料新闻，从小点切入，抽取事件的共同点，作内容整合和专题开设。二是紧随热点，做当天娱乐八卦新闻的梳理及评论。

　　其共同点是以严密的逻辑线组织文章框架，观点独到，文风犀利；以图片+文字的形式增加可读性，题材涵盖影视剧测评、明星八卦、医疗美容等；标题简单直接，直抒观点，善用问号、感叹号和省略号，引出悬念。

　　（1）性别意识强烈，从女性主义的视角分析，输出男女平权、对等的价值观。当过妇女节被加以调侃和歧视时，萝贝贝于3月8日天发出“我要过妇女节！‘妇女’这个词并不可耻！”一文予以抨击，同时倡导对妇女节的正确认知。和颐酒店女顾客被拖拽，她第一时间整理了女星呼吁社会关心、不冷漠的表态。并在文章中用大标题设问：谁能让女人免于恐惧？

　　（2）独家采访。这样的行文为人物专访采访稿，在作出引言之后，将整理好的录音文字稿呈现出来，或凸显人物特性，或揭秘行业不为人知的故事。2017年3月6日，编剧宋方金的一篇文章《编剧宋方金“卧底”横店带回一线实录： 表演，一个正在被毁掉的行当》刷爆朋友圈。“严肃八卦”迅速联系到作者本人，3月11日，《小鲜肉搞坏了国产影视剧吗？不，其他环节也没一个是正常的》出街，内容是宋方金和匿名制片人Z的专访，深挖国产影视剧的问题症结及背后内幕。

　　（3）个性化的观点，长期追踪。2015年7月6日，“严肃八卦”发文对某明星涉嫌抄袭的作品进行“炮轰”，一度引发热搜热议；此后又再次抓住热点、抨击该明星的影视创作，语言大胆犀利，个性化极强。

　　（1）随着类似的公众号井喷式增长，“严肃八卦”也遭到内容同质化、洗稿、抄袭等问题的质疑。洗稿指的是段落、立意、文章结构都不变，或多或少地删掉、替换一些内容，其实质是抄袭他人的逻辑线）此外，受个人阅历和经验之谈的影响，对某些人或事会先入为主，导致评说的时候主观色彩过强。同时，在评判演员演技的标准多用GIF动图，看图说话其实是简单粗暴和敷衍读者的表现。

　　（3）“严肃八卦”的两条是固定的广告稿，其写作的套路大都为蹭热点娱乐新闻，作一部分展开后引入广告。也有读者因为过多的广告植入选择取消关注公众号，这说明固化的软广告会消费读者的好感度。

　　“严肃八卦”总体基调是以娱乐为导向满足读者好奇猎奇的心理，但同时存在炒作之风，涉嫌违反相关网络信息管理规定。

　　随着网络自媒体的迅猛发展，信息爆炸带来的资源整合给创作者提出了更高的要求。读者的品位在不断提高，一味堆砌资料、复制粘贴、标题党和低俗化，绝不是长久之道，自媒体“涨粉”，靠的还是良心的内容。

　　[1]郑 静.数字时代娱乐类微信公众号个性化的彰显[J].新闻研究导刊，2016（3）.