漫谈热搜

　　作为前互联网时代的典型产物，热搜用20%的内容吸引着用户80%的注意力，时至今日，仍然焕发着巨大的活力。

　　无论是微博头条，还是豆瓣知乎，无论是优爱腾芒，还是抖快B站，甚至各大音乐、电商、本地生活、交通出行、金融支付等平台，都慢慢地开始做起了热搜这门生意。

　　热搜，究竟有何魅力让如此之多的平台纷纷入局？热搜，又为何惹得频遭管制与吐槽？欲戴王冠，必承其重。站在流量入口的风口浪尖，热搜享受着巨大关注的同时，也招致着无数的不满与诟病。

　　每一枚硬币都有两面。热搜的背后，有用户的众口难调，有平台的使命担当，有资本的翻云覆雨，有利益的蝇营狗苟。也许，我们看到的热搜，远没有那么简单。

　　提起热搜，多数人想到的是新浪微博。2009年8月，新浪微博开启内测，微博热搜也于2010年上线。微博在短短几年时间吸纳了上亿用户，成为了媒体资讯类最佳的线年，短视频行业兴起，抖音快手快速崛起，硬生生将我们送入全民视频的时代；

　　2018年7月，抖音上线月，今日头条热搜榜闪亮登场，字节颇有向微博宣战的气势。同样在2018年，手机百度正式更名为百度，有事搜一搜，没事看一看，手握搜索、信息流双引擎的百度APP不知何时也上线年，网易云音乐、豆瓣、淘宝陆续加入热搜阵营……

　　微博的娱乐八卦、知乎的深度问答、豆瓣的文艺清新、抖音的年轻时尚，不同平台的热搜也携带着不同平台的气质。当今互联网时代，能存活下来的互联网平台都有自己的护城河产品和核心用户群，他们的聚焦点分布在不同赛道和领域上。

　　在这个内容生产去中心化、个性化推荐算法为王的“长尾”时代，各大平台纷纷入局“热搜”这个前互联网时代的产物，显得越发不合时宜。

　　然而，各大平台的姿态表明，机制很大程度上决定了内容消费的样态和格局，而热搜功能正是这一机制中的关键一环。

　　流量为王的时代，得流量者得天下。流量的本质是注意力，是人们纷繁复杂的各类需求，只要能吸引人注意的需求场景，就能成为流量入口。

　　热搜是一种平台方基于算法、积极主动的运营措施。在大量原创内容每日供给和生产的过程中，平台方根据算法和数据的指引，进行议程设置和舆论引导，让已经具有热度的内容像滚雪球一样，吸引并爆发出更多流量。

　　你有多少次沉浸在吃瓜的第一线？有多少次是因为某个电影火爆才选择去观影？又有多少次是通过热搜才了解到你关注事情的最新进展？猎奇、看热闹不嫌事大、害怕跟不上时代潮流，成功的产品往往在对人性缺点的把握上做到了极致，热搜也不例外。

　　热搜天天有，天天不一样。旧瓜未去，新瓜已来往往是热搜的常态。一个个新的热搜，帮助解决了平台流量、活跃、留存等多方面的问题，也许这也正是广大平台开始布局热搜的原因之一。

　　打开知乎，会发现“热榜”和“推荐”在知乎首页板块中占据了两席，点击搜索框后还会出现“知乎热搜”。

　　最近有消息称，微博也开始了热搜定制化榜单的测试，用户可在定制化设置中可以进行包含兴趣、人群、区域等各个方面的定制。在我看来，定制化热搜，其实正是微博在个性化推荐领域的试水。

　　各大平台的操作表明，大众热搜与个性化推荐并非两个相互矛盾的事情。事实上，它们相互补充、彼此完善，而热搜往往也是个性化推荐系统冷启动时的常用方法。

　　热搜与推荐，两者面向的均是无明确搜索目的用户。热搜满足了用户追逐大众热点的需求，为用户提供社交谈资，帮助用户融入集体。

　　而个性化推荐则是满足用户对其个人兴趣的喜爱，为用户提供了其喜欢的，及可能会喜欢的内容。热搜与推荐，从不同的维度满足同一类用户不同的需求。

　　有流量就有曝光，有曝光便有商机。热搜给平台带来流量的同时，也带来了如热搜广告位，撤热搜，明星买话题等等一系列商业变现的途径。这是一张网传的热搜报价图，各个流量平台，各个热搜名次，明码标价。

　　时代的发展挟裹着产品迭代前进，不给平台一丝丝喘气的机会。作为一个十年热搜龄的平台，新浪微博首当其冲。

　　2020年6月10日，新浪微博暂停热搜服务，整改一周。2018年1月27日，北京网信办一纸通文下线微博热搜榜，约谈微博负责人，要求其整改一周。

　　在资本的翻云覆雨下，“对用户体验影响不大”也渐渐成为了奢侈，热搜也变成了今天这副频遭吐槽、甚至频遭点名以至于下架整改的模样。

　　2020年6月，微博停更一周，但周董的新歌《Mojito》刚一上线，依然霸屏了各大榜单，上线小时，平台销售突破百万张，甚至一度造成系统崩溃。《乘风破浪的姐姐》如期开播，在没有微博热搜的加持下，火爆全网，节目播放量迅速破亿。

　　没有了微博热搜，用户可以去抖音、头条、百度APP、知乎等等一系列近似替代品。流量变现与用户体验的权衡，或许是流量平台永远的矛盾。

　　在微博热搜当中，当声音微弱的普通人欲通过舆论推动达成自己的目标，“大V”就成了放大声音的喇叭。这个过程，也是“权利寻租”的过程。

　　热搜作为一个向公众快速传递信息的渠道，其承担了为这部分少数人发声的重担。然而，这条本应属于“真正需要的人”的狭小通道，被迅速商业化。

　　资本成了舆论引导的幕后黑手，“伪热搜”越来越多，平台的公众信任度也一点点被消磨殆尽。

　　在韩剧《请搜索关键词：中，热搜导向的社会舆论强大力量被完美还原。女主裴塔美有一段话：“诸位所看到的的实时搜索，不是真实，所谓真实，是为了搜索坐在键盘前面的人的手指而已。”

　　针对微博热搜，有人整理出如下的公式：50%明星八卦综艺娱乐+20%国内外新闻+10%主旋律资讯+10%营销号制作的线%电视剧剧情讨论。

　　在《娱乐至死》中，尼尔波兹曼批判了电视这种导致新闻、教育、政治等严肃公共行业逐渐娱乐化的媒介。

　　针对当今热搜过度娱乐化的现象，不少人开始感叹“这是一个娱乐至死的年代”。虽说这误解了《娱乐至死》原书的意思，但也确实反映了大众媒体的娱乐化现象。

　　《娱乐至死》批评了电视这种过度娱乐化的信息传播媒介，而如今作为社交网络的微博头条知乎等平台，何尝不是另一种媒介。社交网络的娱乐化程度，相较于电视甚至有过之而无不及。从这个角度来讲，大众媒体娱乐至死也不无道理。

　　一方面，娱乐是因为国泰民安，只有大事发生时所有人才会去关注时事。疫情期间，整个微博热搜几乎被疫情信息占据了几个月，试问那样的日子我们真的还想回去吗？

　　另一方面，信息媒介的转变是时时刻刻都在发生的，《娱乐至死》的作者也并非圣人，其对电视这种媒介的抨击也需要进行辩证的看待。

　　2019年7月，豆瓣论坛上一个网友因为发表名为“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买”的帖子，一时间火出了圈。

　　周杰伦蔡徐坤打榜事件迅速发酵，火爆全网。这一事件中，周杰伦粉丝跃跃欲试想证明偶像是有数据的，连看不惯流量明星在数据上一骑绝尘的瓜友也磨刀霍霍向流量。

　　一场ikun和周董粉丝跨越代沟的大战就此拉开。有网友戏称，“蔡徐坤绝对没有想到，能让他在超话榜上慌了阵脚的，竟然是一个发了福但同样喜欢唱、跳、rap、篮球的已婚中年男子”。

　　针对这一事件，人民日报也做出了评论，认为这是一场联合致敬。两名艺人各自拥趸的较劲，虽是娱乐“游戏”，却映射了时代征候。

　　这不是代际冲突，更无关价值观断裂，而是一场联合致敬，寻找内心深处的寄托。一个时代有一个时代的偶像，一个群体有一个群体的向往，向美好看齐，夯实审美坐标，岁月就无法带走我们的乡愁和坚守。

　　或许多年以后，这将成为两位明星之间的一段佳话。但这一事件也反映了两代追星群体思想上的根本差异。

　　对明星的各个方面了解很深的粉丝，在过去都可以称作核心粉；但在现在，只是进入饭圈的基本门槛。接下来，打卡、转发、控评、做数据，更是耗尽了粉丝的精力。爱TA就要为TA花钱，为TA打榜，为TA做数据，这在十几年是从来没有的。

　　我们很难为这种现象的发生找到一个归因，但若全归罪于热搜明显又是不当的。热搜，只是加速了这种“畸形名利”的攀比，或许来自时代变迁、资本操作、文化进步等多方面的复杂因素才是真正的幕后黑手。

　　“奥威尔担心的是，有人将剥夺我们获取信息的权力。” “赫胥黎担心的是，有人将给予我们太多信息，是我们只会被动接收、无法自拔。” “奥威尔担心真相将会被隐瞒。” “赫胥黎担心真相将被无关的汪洋所淹没。” “奥威尔担心我们的文化将被禁锢，成为一片荒漠。” “赫胥黎担心我们的文化将因琐碎而杂草丛生，大众为微不足道的事物而痴迷。” 波兹曼认为，对未来做出了正确预测的，不是奥威尔，而是赫胥黎。